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　　紐約時間2月7日，李寧品牌通過“中國日”項目亮相紐約時裝周官方日程，這也是中國運動品牌***次站在國際舞臺上向全球時尚界展示其特有的文化元素與設計理念，也可以看作品牌與全球時尚趨勢結合的探索和嘗試。

　　在大秀前夕，《華麗志》對話李寧先生，重點探討了品牌如何走出運動場與年輕消費者展開對話，如何變得更潮更時尚? 

　　全球運動品牌都在努力變得更時尚

　　運動和時尚從未像今天這樣離得這么近，兩者互相融合此消彼長。如何吸引更潮更年輕的消費者成為每個品牌最重要的話題，對于傳統運動品牌，僅局限于運動場景的對話互動已經遠遠無法滿足今天的年輕消費者。

　　通過全球幾大知名運動品牌的近年來的動作不難窺見一斑：德國運動品牌 Adidasiginals與法國經典***品牌 Chanel 以及美國知名歌手Pharrell Williams共同推出的全球***聯名球鞋。

　　同為德國運動品牌的PUMA直接請來Rihanna擔任創(chuàng)意總監(jiān)的運動品牌，將聯名品牌FENTY PUMA by RIHANNA 2017先后推上紐約時裝周和巴黎時裝周的舞臺。

　　運動巨頭耐克(Nike)雖然沒有登上紐約時裝周的 T 臺，但卻擅長蹭著時裝周的熱度發(fā)布新產品，去年2月紐約時裝周耐克甚至一口氣發(fā)布了一堆復刻鞋、限量合作款，在紐約全城共 11 處地點發(fā)售。今年2月7日在紐約推出10款針對女性設計的 The 1 Reimagined系列產品。

　　在這股全球運動品牌時尚休閑的風潮下，中國運動服飾市場需求自2016年以來持續(xù)穩(wěn)定增長，不同于近些年北美市場的疲軟，穩(wěn)定增長的需求量吸引了許多國際運動品牌入駐中國市場。

　　在國內激烈市場競爭當中，作為國內領先體育品牌，中國李寧始終秉承著“自主研發(fā)+原創(chuàng)設計”的精神。截至2017年6月，據李寧集團財報顯示，集團收入達39.96億元人民幣，較2016年同期上升 11%，銷售點達6329個;李寧電商業(yè)務收入占總收入的比重持續(xù)上升，于李寧品牌收入占比達18%。

　　中國李寧走出運動場，對話年輕消費者

　　不論在國際市場還是國內市場，一直以來，中國李寧與消費者溝通形式都是以運動為主，特別是運動基礎最為深厚的籃球、跑步、羽毛球等領域。其中籃球無疑是中國李寧品牌非常出彩的運動細分品類。當探討“潮”的話題，李寧先生強調：“如果有機會接觸到李寧的籃球系列，那你就一定能感受到李寧在設計上所運用的中國元素及潮流元素。”

　　2012年開始李寧成為中國男子職業(yè)籃球聯賽(CBA)裝備贊助商，同時透過贊助中國大學生籃球聯賽(CUBA)及設立青訓營體系，建立與年輕群體的溝通。李寧3+1籃球聯賽也是品牌成功走出球場，進入商業(yè)零售空間，成為了觸達年輕消費者的創(chuàng)新活動，為了傳遞更多街頭籃球文化，賽場旁還提供美式理發(fā)和球鞋護理，并邀請DJ或歌手現場表演。近期，李寧以非凡中國主席兼行政總裁的身份與荷蘭費耶諾德足球俱樂部簽約， 宣布將在中國合作開辦費耶諾德非凡足球學院，對話年輕一代足球愛好者群體。 

　　華麗志與李寧的對話Q & A

　　華麗志: 李寧是如何跟年輕的消費群體進行對話的?

　　李寧: 對我們來講最重要的是通過“體育”對話，因為李寧是體育品牌。在體育的基礎上延伸到體育愛好者群體，比如籃球群體，羽毛球群體，跑步愛好者群體，都擁有不同的溝通形式。

　　年輕人關注籃球的比較多，所以李寧Bad Five系列在年輕人當中比較受歡迎。尤其在紀念版發(fā)售期間，無論加拿大，美國，上海還是北京都出現了排長隊搶購。李寧最近在做一件運用了中國傳統刺繡設計的衣服，零售價499，先從線上銷售開始，在很短的時間就被‘秒殺’。

　　華麗志：您覺得李寧的哪些產品更潮?

　　李寧：我們過去幾年的產品設計系列，比如說籃球系列，吸引了很多青少年群體，在參與籃球系列的設計時就會引入很多關于‘潮’的文化。同時李寧也會將中國元素文化引用到設計中。

　　比如我們在給NBA球星韋德做籃球系列，本身韋德在美國很潮，所以設計師在設計產品的時候在把握潮流元素這方面表現非常好，韋德系列也比較受潮流體育愛好者的喜愛。另外，李寧Bad five籃球系列設計，都運用到了中國文化元素。這些系列很受國內外的籃球愛好者以及年輕人的喜愛。　

　　華麗志: 李寧怎樣看待受年輕消費者歡迎的聯名或者復刻?

　　李寧: 復刻其實李寧一直在做。我們把以前在90年代受歡迎的一些產品進行復刻，重新做出來也是蠻受歡迎的，例如球鞋的001系列、悟道系列、Bad Five系列等都很受校園青年人的喜愛。

　　華麗志: 未來李寧是否計劃與中國/海外的獨立設計師，或者時尚品牌發(fā)生跨界合作?

　　李寧: 李寧十年前就在美國設立了設計團隊，并且跟美國及歐洲很多設計公司有合作，甚至到現在還在合作，而且這種合作會越來越多。我們也有跟一些獨立設計師合作，但過去的合作不是很理想，未來會做的更加有意思一些。

　　李寧也有跨界合作的想法， 除了時尚，李寧更多的考慮跟運動力學、運動醫(yī)學、工學人體以及自然環(huán)境之間的關系，所以李寧可能還會考慮與諸如工業(yè)設計領域發(fā)生跨界合作。與時尚品牌的跨界合作我們也可以考慮。未來可能性很廣，但還要看商業(yè)機會，以及雙方興趣。

　　華麗志: 李寧最近的工作重點有哪些?

　　李寧: 李寧這兩年都在進步，而且發(fā)展趨勢非常好。最近，李寧內部公司在進行整改，從產品定位，渠道模式，到零售運營這一系列的構建。身處數字化時代，李寧計劃更多地運用相關技術，幫助公司與消費者的互動溝通，同時對產品的開發(fā)與銷售注入更多數據。

　　華麗志: 對于提升消費者購物體驗的方面，李寧未來有什么計劃?

　　李寧: 過去兩年李寧建立了基于銷售的線上線下平臺，并在未來會更多的去投入針對消費者所需要的購買體驗，產品體驗，運動體驗，和購買體驗，這三個體驗是李寧整個要走的大方向。

　　具體到措施上，一方面是建立體驗店，店內會提供更多的運動體驗，以及運動休閑相關的體驗。另一方面我們一直在投資李寧體育園。李寧希望這些體育園與當地城市居民有更深的一些聯系，為當地的體育休閑活動提供更好的平臺。 

　　關于紐約時裝周中國日

　　“紐約時裝周天貓中國日(China Day)”由 CFDA(美國時裝設計師協會)聯合阿里巴巴旗下的天貓和CFDA中國***戰(zhàn)略合作伙伴迅馳時尚(Suntchi)共同打造，展示來自中國優(yōu)秀時尚品牌的***系列，幫助中國設計師和品牌進入紐約時裝周的舞臺和美國市場。

　　“中國日”是集結中國當代設計力量，連接中國時尚與美國市場的平臺，其使命是讓中國設計在全球舞臺上產生更強大的影響力，并最終促進其全球商業(yè)發(fā)展。

　　華麗志: 為何決定走上紐約時裝周的舞臺?

　　李寧：無論是對于傳統的時尚，還是跨界，時尚總會融入時裝以外的領域，也會表現出其他設計形態(tài)。其中體育與時尚的結合就是其中的一種，特別是體育運動休閑這一領域是有很大發(fā)展空間的，體育跟現代生活潮流是息息相關，所以很多關于‘潮’的元素也會應用在體育上。運動已經成為生活的一部分，現代人很多都將在運動場上穿的產品帶入日常生活中。

　　李寧參與紐約時裝周發(fā)布就恰恰出于這種生活需求和形態(tài)上的存在。無論是中國市場還是國外市場，這一領域空間非常大，所以李寧會在運動時尚有更多的投入。除了參與專項運動項目以及場上訓練上之外，李寧未來會做更多運動時尚類產品。

　　華麗志: 品牌想通過紐約時裝周傳達怎樣的信息?

　　李寧: 作為中國體育品牌，我們希望在紐約時裝周傳達出中國品牌的設計理念和文化理念。作為一個中國品牌，李寧既是中國的，又是體育的，所以我們是結合中國文化和體育的特性來表現李寧的設計元素。

　　華麗志：可否介紹下本次紐約時裝周的發(fā)布系列?

　　李寧：李寧這次秀的主題為“悟道”，分為上下兩場，上半場我們會有“心之悟”，下半場為“型之悟”，很具有中國文化氣息?！拔虻馈币彩抢顚幍囊粋€產品系列之一，在消費者中蠻受推崇的。這場秀我們的設計團隊會加入經典懷舊的設計元素，并將對運動的理解帶入設計中完成與潮流元素的結合表現。

　　華麗志: 品牌的全球市場戰(zhàn)略是怎樣的?

　　李寧: 李寧主要還是做中國市場。我們現在在美國有一些銷售，在東南亞包括歐洲都有銷售，但主要還是中國市場。李寧跟美國，或者其他地區(qū)市場的溝通還是基于運動，會根據不同國家地區(qū)有所差異，比如在美國就會用籃球溝通，在東南亞用羽毛球、籃球、和跑步溝通較多，歐洲則重點通過跑步與消費者溝通。

　　新聞來源：華麗志 瑋罕