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　　六一前夕，面向α世代的童裝品牌MQD在銀泰百貨的核心門(mén)店武林銀泰“空降”了一所游樂(lè)場(chǎng)，和小朋友共創(chuàng)品牌煥新的第11周年。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，MQD聯(lián)合大力水手IP，搭建了一個(gè)關(guān)于“航海夢(mèng)”的快閃店，《大力水手》是很多人的童年回憶，這位水手總是直面挑戰(zhàn)從不退縮，被視為力量和健康的代表。而MQD童裝的品牌理念就是勇敢(Mettle)、探索(Quest)、愉悅(Delightful)，正是這樣契合的精神讓兩大品牌碰撞在一起。

　　2021年是MQD童裝品牌的煥新之年，公司重新梳理了品牌基因，Mettle勇氣、Quest探索、Delightful愉悅。并圍繞品牌自有IP小馬的精神，梳理了面向泛化消費(fèi)者的“驍驍少年”，通過(guò)兒童對(duì)“少年感”的追求，成年人對(duì)“少年初心”的堅(jiān)守，用“驍驍少年”將兩個(gè)世代的人鏈接起來(lái)。

　　通過(guò)和消費(fèi)者溝通，構(gòu)建“驍驍少年”

　　生于2010年之后的小小少年，是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家口中的α世代，是小時(shí)候用奶嘴來(lái)點(diǎn)亮互聯(lián)科技世界光亮的一代。

　　自我、張揚(yáng)、探索、追求真善美、自信、勇敢、思考，這些都是α世代的標(biāo)簽。

　　MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達(dá)上探尋更好的適合孩子群體的解讀，以“時(shí)尚科技”為內(nèi)核提出全新少年群像概念--驍驍少年，并在2021年通過(guò)符合時(shí)代感的對(duì)天文、科技等的好奇和探索，在屬于自己的世代發(fā)光。從個(gè)性上來(lái)看，驍驍少年是MQD童裝廣大受眾中，自我意識(shí)覺(jué)醒的α世代中國(guó)少年，他們充滿(mǎn)勇氣、熱愛(ài)探索，崇尚自我，愉悅玩樂(lè)，用獨(dú)特而堅(jiān)定的視野，以驍勇之姿躍入信息時(shí)代的洪流中。

　　“童裝特殊的地方在于購(gòu)買(mǎi)的是家長(zhǎng)，消費(fèi)的是孩子，所以很多品牌在對(duì)話的都是孩子，這次MQD希望同時(shí)鏈接和關(guān)注兩代人之間的關(guān)系，挖掘兩代人對(duì)彼此成就共同成長(zhǎng)的期許，這個(gè)少年既是孩子對(duì)擔(dān)當(dāng)?shù)目释?，也是成人?duì)保持熱愛(ài)的渴望?！?/p>

　　通過(guò)和消費(fèi)者共創(chuàng)，推廣共創(chuàng)平臺(tái)

　　在武林銀泰現(xiàn)場(chǎng)，眾多“寶寶消費(fèi)者”在搭建的專(zhuān)業(yè)T臺(tái)上，展示孩子們的天真勇敢：目前為11周年大秀預(yù)熱的“海選馬小豆”，在六一前，同時(shí)將在全國(guó)開(kāi)啟“馬小設(shè)”、“馬小豆”的海選，將消費(fèi)者對(duì)著裝場(chǎng)景的理解，融入到大秀和日后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　“MQD童裝發(fā)展至今，靠著消費(fèi)者口碑，贏得了近10億的市場(chǎng)，在下一個(gè)5年的品牌發(fā)展中，需要傾聽(tīng)更多當(dāng)代家庭對(duì)生活的理解，這一代的媽媽充滿(mǎn)了對(duì)自我的認(rèn)知和陪伴孩子發(fā)現(xiàn)本真的使命，在為孩子考慮的同時(shí)也注重自己的生活品質(zhì);而出生在 2010 年后的 ‘α 世代’成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，他們更早地表現(xiàn)出對(duì)自己穿搭的關(guān)注，有著強(qiáng)烈的自主選擇愿望。”MQD童裝洞察到這一代消費(fèi)者的特點(diǎn)，將服裝設(shè)計(jì)和溝通放到消費(fèi)者端，賦予品牌更多的共創(chuàng)內(nèi)容。

　　據(jù)悉，MQD的目光并未局限于一二線城市，在六月底，MQD童裝還將前往青海偏遠(yuǎn)地區(qū)，開(kāi)展“驍驍少年：尋光α世代”，攜手原創(chuàng)藝術(shù)家，把青海偏遠(yuǎn)地區(qū)也作為馬小設(shè)的其中一站，將阿爾法世代孩子對(duì)科技時(shí)尚的熱愛(ài)，分享給每一個(gè)孩子，讓大家都擁有共同的充滿(mǎn)希望的六月。

　　通過(guò)產(chǎn)品鏈接，推出阿爾法膠囊系列

　　不僅洞察α世代人群，品質(zhì)童裝MQD近日還公布了新概念型產(chǎn)品——阿爾法系列，該系列融合數(shù)字科技、未來(lái)主義與傳統(tǒng)元素的中國(guó)風(fēng)，為我們呈現(xiàn)出“從未發(fā)生的”平行世界，將我們帶入具有挑戰(zhàn)性的超次元世界，探索一段未知時(shí)空的新奇旅程。

　　阿爾法系列產(chǎn)品以全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為基礎(chǔ)，放大每個(gè)孩子的英雄夢(mèng)。這一系列代表了品牌在實(shí)驗(yàn)研究、解決實(shí)用性問(wèn)題和前衛(wèi)風(fēng)格的傳承。

　　這一系列面向阿爾法世代人群，從宇宙空間中汲取靈感，呈現(xiàn)出一個(gè)未來(lái)的新新世界，重新定義自我的未來(lái)時(shí)尚主義。阿爾法系列通過(guò)運(yùn)用解構(gòu)設(shè)計(jì)，將服裝的結(jié)構(gòu)打破重組，并運(yùn)用撞色的搭配和面料拼接的設(shè)計(jì)，鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格給人留下了深刻的印象，搭配機(jī)能風(fēng)的設(shè)計(jì)更添未來(lái)魔幻風(fēng)格。

　　據(jù)介紹，阿爾法系列聚焦未來(lái)阿爾法系列人群，通過(guò)充滿(mǎn)神秘色彩的未來(lái)科技風(fēng)，演繹出前衛(wèi)迷幻的視覺(jué)效果，帶給孩子全新的“數(shù)字化人生”體驗(yàn)，同時(shí)引導(dǎo)新生代孩子對(duì)科技和浪漫宇宙的無(wú)盡探索，將人類(lèi)對(duì)人文、科技等的理解融入時(shí)尚之中。